Equipe de France en Nike

Publié le par Jaginho

Vous n’êtes pas sans savoir aux grands amateurs de football que la Fédération Française de Football change d’équipementier au 1er janvier 2011 : en effet, fini Adidas (38 ans de partenariat) et place à Nike ! C’est tout sauf un changement neutre ou innocent, nous allons voir quel est le rôle d’un équipementier, pourquoi Nike et pas Adidas et qu’est ce que cela va changer ?

 

Qu’est-ce qu’un équipementier ?

Rappelons que les équipementiers offrent tout ce qui est visible dans l’enceinte du stade (du slip, chaussettes jusqu’au survêtement en passant bien sur par les maillots). Après, tout dépend du contrat entre la FFF et Nike et bien entendu entre les joueurs et un éventuel autre équipementier. A ma connaissance, il n’y a qu’en 1998 qu’Adidas équipait de A à Z tous les joueurs (notamment les chaussures de foot qui dépendent des contrats personnels). Et oui, un joueur en contrat avec Nike (Ribéry par exemple) jouait en Nike en Equipe de France malgré l’équipementier Adidas. Je dirais que cela me semble normal mais ce n’était pas le cas en 1998 où Thuram était équipé personnellement par Nike mais a joué la Coupe du Monde en Adidas.

Il y avait eu un grand débat en 2003-2004 avec l’arrivée d’Airness dans le sport (qui malgré les dires de son patron est plus devenu une marque streetwear qu’un équipementier). Ils habillaient Drogba (alors à l’OM) hors stade et Adidas (avec Robert Louis Dreyfus en tête) était monté sur ces chevaux pour expliquer qu’il y avait un double jeu des joueurs pas très correct. Légalement, Drogba était dans son droit car les équipementiers ont un champ d’action dans l’enceinte sportive et la définition de celle-ci se limite (pour caricaturer) aux barrières du stade ! Qui a dit que l’argent simplifiait les choses ?!

 

Mais revenons à l’arrivée de Nike dans le football français : Noel Le Graët a négocié en 2007 que Nike paie 42 M€ par an sur une durée de 7 ans (2011-2018) auquel s’ajoute dotation produits et primes diverses aux joueurs !!! Il faut savoir qu’Adidas ne payait « que » 18M€ par an. Qu’il a été malin le Noel car souvenez-vous en 2007, nous sommes vice champion du monde, l’Euro 2008 et la Coupe du Monde 2010 ne sont pas encore arrivée (c’est très bête ce que je dis mais c’est juste pour que l’on soit d’accord) !!! Combien vaudrait le contrat s’il était signé en 2010 ?! La FFF et l’Equipe de France est ainsi la fédération la mieux payée au monde et de loin : l’Angleterre est à 30M€ (Umbro), l’Allemagne à 25M€ (Adidas), l’Italie à 16M€ (Puma) et le Brésil à 9M€ (Nike) !!!

 

Pourquoi Nike ?

Alors le FFF a-t-elle bien fait d’accepter ce que l’Allemagne a refusé ?! Et oui, avant notre FFF, Nike a proposé plus de 60M€ à l’Allemagne et elle a refusé ! Alors certes, Adidas est allemand mais je pense que c’est une question de mentalité et je suis à peu prêt sur que N. Le Graët aurait été allemand, il aurait accepté.

D’un point de vue extérieur et sachant que le peuple français n’est pas aussi fanatique que les anglais par exemple, on peut se poser la question de la rentabilité de cette action ? Certes, l’image est importante mais une société comme Nike a-t-elle encore besoin de travailler son image en France ?

Faisons un petit état des lieux de Nike en Europe et plus précisément en France : ils ont en contrat le Portugal, les Pays Bas, Manchester United, Arsenal, Inter Milan, Barcelone et en France le PSG. Alors sans entrer dans un débat sur le PSG, ce club a-t-il une belle image en France, suffit-il à Nike qui mise à part ce club n’a aucune autre visibilité (Ribéry en joueur de 1er plan qui avec l’histoire Zahia et AfS n’est plus au top en rappelant qu’à l’époque du contrat, les affaires n’étaient pas sorties). Je pense que l’on tient un point très important dans le choix de Nike pour la FFF. Mise à part en Afrique du Sud, jamais l’EdF n’avait fait de vague via des scandales divers et variés !

Cependant, pour moi, Nike en a profité pour piquer à Adidas une équipe très importante pour eux : l’Equipe de France qui je le rappelle était avec Adidas depuis 38 ans ! Concrètement, ils enquiquinent Adidas avec cela et si Nike peut faire d’une pierre deux coups, pourquoi s’en priver ?! Nike a échoué avec l’Allemagne où cela aurait été je pense jouissif pour eux d’avoir cette équipe qui je le rappelle héberge le siège monde d’Adidas (n’y a-t-il pas eu interventionnisme politique ?). Avec la France, ils ont le second pays en terme d’image (et oui Adidas n’est pas français), il paie moins et ils marquent un grand coup => entre temps, il est arrivé quelques incidents mais bon ils vont aussi être associés au renouveau du football français !

 

Et Adidas alors ?

Adidas est un peu le dindon de la farce dans cette histoire : ils collaborent depuis 38 ans et n’oublions pas que le football français a plus connu de bas que de haut ! Il ne faut cependant pas croire que nous vivons dans le monde des bisounours et ils économisent également des bonnes sommes qu’ils ont pu (ou vont) réinvestir. Adidas (qui a racheté Reebok), c’est l’Espagne, l’Allemagne, l’Argentine, le Real Madrid, Chelsea, Liverpool, le Bayern Munich, le Milan AC, l’OM, St Etienne et Lyon qu’ils ont récupéré à Umbro (lui-même racheté par Nike… le monde est petit !). Autrement dit, des clubs populaires et qui vendent beaucoup de maillots ! Ils sont en plus ballon officiel UEFA et FIFA. Pour résumer ma pensée avec Adidas, je pense que le fait que la FFF va devenir Nike ne les arrange pas mais qu’au final, avec ce qui s’est passé depuis quelques années, ils ont d’autres priorités (clubs ou l’Espagne par exemple).

 

Avenir :

Déjà voici le nouveau maillot :

nouveau-maillot-france.jpg

Il y a une touche Nike qui est visible après ne nous attendons pas à des révolutions ! Il faut se méfier car Nike est également devenu équipementier de l’Equipe de France de Rugby et les maillots se sont assombris. Ensuite, souvenez-vous la polémique en Finale de la Coupe du Monde 1998 où Ronaldo aurait joué car Nike lui aurait demandé cela ! Nous sommes en pleine hypothèse mais Nasri-Gourcuff étant Adidas seront-ils sous utilisés par rapport à Ribéry-Malouda qui sont Nike ? Je ne pense pas mais pour 2 joueurs équivalents au même poste, n’y aurait-il pas une petite pression ?

Sinon, j’aimerais bien savoir à quoi vont servir les 24M€ d’argent en plus par année ? Autant dans un club, cela peut servir à investir dans des joueurs ou salaires ou infrastructures mais en Equipe Nationale, la notion de recrutement n’entre pas en compte !

 

Bref, ce n’est pas une révolution même si je pense que nous allons assister à la confirmation de l’argent roi et qu’une certaine éthique, complicité, relation de longue date ne sont plus le leitmotiv d’une relation commerciale moderne !!!

 

YJ

Publié dans Economie

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